著者より: インターネット ポータル「My Kaliningrad」でのインタビュー、2012 年。今日のビジネス分野で最も差し迫ったトピックの 1 つは、起業家の教育です。若い専門家がビジネスを始めるのを支援します。 これらのタスクを実行するために、連邦および地方の予算から多額の資金が費やされ、あらゆる種類のフォーラム、トレーニング、マスタークラスが開催され、ビジネスインキュベーター、テクノロジーパーク、および「スタートアップ」が良い場所を占めるのを支援できるその他の機関が開設されます。ロシアおよび世界市場における競争力のあるニッチ市場。 ビジネスマンをどのように訓練するか、また製品を宣伝する際に何に注意すべきかに関する質問には、カリーニングラード商工会議所の専門家であり、グダニスク管理者教育財団および学部のトレーナー兼コンサルタントでもあるエカテリーナ・ネチャエワ氏が答えた。 KSTU では経済学と起業家精神 - カリーニングラード商工会議所でセミナーを行っていますが、起業家には高等教育が必要ですか、それともビジネスコースでやっていけるのでしょうか、どう思いますか? - 良い質問ですが、最初は明確な答えが出せないように思えるかもしれません。 結局のところ、企業のモデル、規模、外部環境における活動の発現の頻度と程度、たとえば、それが貿易テントであるか信用組織であるかによって、多くのことが左右されます。 もちろん、基本的な専門知識と情報を扱う能力は必要です。 しかし、起業家精神は第一に、大学ではなく自然だけが与えられる贈り物です。 もう1つの疑問は、彼らが言うように、最初は人生経験によって形成されたビジネススキルは、自分自身の中で見つけて発展させることができるということです。 これに貢献することが、個別のアプローチを提供する専門的なビジネス トレーニングやコーチング セッションの主な目標です。 大学の同僚の皆さん、許してください。私の答えは、起業家にとって高等教育の取得は必須ではありません。 また、高等教育を受けただけでは意味がありません。 一般的に、「私は 2 つ持っています」、「私は 3 つ持っています」と高等教育の数を誇示する人がどのようにして理解できないのですか... - エカテリーナ、あなたは、グダニスク管理教育財団のトレーナー兼コンサルタントであり、教育専門家でもあります。 KSTUの教師、ロシアの起業家教育がヨーロッパの教育とどう違うかについてコメントしてもらえますか？ - グダニスク経営教育財団は、ポーランドで 2 番目に大きく最も有名なビジネス スクールです。 今年10月にはMBA（経営学修士）プログラムだけで約200人が学位を取得した。 したがって、そこで学生が受けた教育をロシアの教育全体と比較するのはおそらく間違っているだろう。 しかし、他の国で働いた経験から言えば、主な違いは授業の実践志向の性質と学習内容のプレゼンテーションの形式にあると言えます。 水上の人物の写真を見せたり、関係する筋肉の動作原理を説明したりして人に泳ぎを教えることは不可能であり、他人がどのように泳ぐかについて「説教壇から物語を読む」ことだけに限定するのではさらに不可能です。泳ぐ。 水そのものが必要ですよね？ 同様に、外国の学校の授業では、まず第一に、生徒の積極的な参加と、教師の慎重な指導と監視の下で必要なスキルの開発が求められます。 本物の先生は指導して指導してくれますが、自分で「距離を泳ぐ」必要があります。 そうやって必要な経験が形成されていくのです。 2 番目の側面である資料のプレゼンテーションの形式は、我が国で一般的に信じられているような、マルチメディア プレゼンテーションの使用だけを意味するものではありません。 これもまた活動に関するものですが、今は教えるだけです。 たとえば、概念としてのライフパスをデモンストレーションしていると、エラスムス大学（ロッテルダム）の私の同僚で、人事管理とリーダーシップの分野における欧州の一流の専門家である学者で教授のビル・コリンズが、私の前で学生たちと話をしながら...走りました。それは私を完全に魅了しました。 私のセミナーやトレーニングの参加者、そして修士課程の学生は、私が授業中にじっと座っていることがほとんどないことを知っています。ただし、特にトレーニングが10時間続く場合、それは身体的に難しいにもかかわらずです。しかし、何をすべきか-痛みがなければ結果はありません！ - 経験豊富なビジネスマンがあなたのところに来ますか、それともビジネスを始めたばかりの人ですか？ - 原則として、経験豊富なビジネスマンは自分自身のために十分な時間を常に持っているわけではありませんが、追加教育の重要性を理解して、会社のマネージャーを研修に送ります。 良い意味で野心的な若い監督や学生も来てくれます。 私と一緒に勉強した両親（父親）が、成人した子供たちを次のコースに送ったことが何度かありました。これは非常に興味深い事実です。 - あるセミナーで、企業のイメージと評判の違いについて説明していますが、それぞれの特徴は何ですか? - よく言われるように、輝くものすべてが金ではありません。 画像は企業または個人のマーケティングの構成要素であり、多数の視聴者を対象として作成された特定の画像です。 その形成に適切なアプローチがなければ、市場での地位を占めることは困難になります。 評判がなければ、この場所を維持することはできません。 この概念はリーダーシップに関連しており、権威、つまりあなたに対する信頼の度合いについて語っています。 パートナーの意思決定、専門家や専門家の意見、つまり活動の性質上、画像ではなく、成功した装飾の背後に隠された実際のオブジェクトと対話する人々の意見に影響を与える可能性があるのは評判です。 彼らはあなたを賢明に導きます。その会社が急行会社ではない場合、あなたが単に「1 日で大当たりを狙う」ためだけでなく、安定と成長に全力で取り組んでいるのであれば、あなたの会社の評判は高まります。まさに、開発の初期およびすべての段階で注意を払う必要があるものです。特別な注意を払ってください。 - 企業はどのような方法で良い評判を得ることができますか? - まず、評判管理に対する有能なアプローチは、高いレベルに到達するのに役立ちます。 競争メカニズムの発展がまだ弱いため、この方向性はロシア社会にとって比較的新しいものではあるが、経済成長とロシアのWTO加盟により、国内管理モデルに新たな要求が課せられている。 第二に、あなたとあなたのチームメンバーはビジネス倫理の規則に従わなければなりません。 もちろん、良い評判を築き維持するには多大な時間と労力が必要ですが、有能な専門家はそれを知っています。 しかし、車輪を再発明する必要はない。西側の専門家が開発した評判技術はロシアでもうまく応用できる。 これらの使用は、ビジネス パートナーとの関係においても、自社のスタッフとの関係においても重要な役割を果たします。 まず第一に、これはあなたのブランド、名前、ブランドに対する信頼、尊敬を築き、視聴者の忠誠心を維持し、保護するためのよく練られた戦略です。 -ブランドとは何だと思いますか？ -そのためには、まだまだ成長する必要があります。 ブランドとは、すでに消費者の心の中に存在するものです。 彼らは、広告、プロモーション、またはその他のマーケティング戦略を通じてあなたが誰であるかを説明する必要はもうありません。彼らはあなたのすべての特性と、それに関連する独自の関連付けと期待について完全に形成されたアイデアを持っています。 ブランドとは、疑いの余地がなく、深く考える必要がなく、期待に応えるものです。 これにより、製品が理解しやすくなり、選択が簡素化され、当然のことながら有利になります。 ブランドとそのポジショニングの作成は、市場、競争メカニズム、ビジネスの直感に関する深い知識に基づいた芸術です。 そして、ミスの代償は莫大になる可能性があるため、多くの企業は自社でミスをせず、専門家に頼ることを好みます。 -ロシアとヨーロッパのビジネス関係はどのような状況だと思いますか? - まだまだ多くの困難があり、それについては記事や Twitter のミニブログでよく書きます。 一方では、双方に協力したいという願望があるようです。 しかし、何が起こっているか見てください。 欧米のアプローチの特徴は一貫性だ。大手企業はまず、異文化コンサルタントやトレーナーを雇い、トップマネージャーは「ロシア人」との仕事の仕方を学び、コストのかかる間違いや誤解を避けるために専門の教育コースを受講する。