후광효과(halo effect)는 사람이나 제품, 상황에 대한 평가가 하나의 특성에 대한 지식이나 정보의 부족으로 형성되는 인지왜곡이다. 이 효과로 인해 피상적이고 성급한 판단이 발생합니다. 예를 들어 겉으로보기에 아름다운 사람은 그가 말한 첫 단어에 따라 특성이 부여됩니다. 그는 아직 자신의 지식을 과시할 시간이 없었지만 충실하다고 생각할 수도 있지만 실제로는 무책임하다는 것이 밝혀지거나 진실과는 거리가 먼 그의 미소로 인해 친절하다고 간주될 것입니다. . 후광 효과는 첫인상에 관한 것입니다. “책을 표지로 판단하지 마세요”라고 아무리 말해도 대다수는 판단하고 판단합니다. 악의가 아니라 정보의 희소성 및 가용성, 이전 경험, 개인적인 신념, 부주의 및 인지 부하의 단순화 때문입니다. 자신이 모르는 사람 10명을 상사 앞에 놓고 외모로 특징을 평가해 달라고 하면 당연히 더 아름답고, 단정한 옷을 입고, 자신감 넘치는 사람이 더 좋은 점수를 받을 것이다. 후광효과의 존재에 대한 지식은 마케팅에 적극적으로 활용됩니다. 헤어 샴푸 광고에는 누가 출연할까요? 미의 기준을 충족하는 소녀와 남성. 광고에는 매력적인 특수효과와 빛나는 머리카락이 가득할 예정이다. 그렇게 값비싼 광고에 대해 이야기하지 않더라도 우리는 마켓플레이스를 열고 여드름 젤을 찾아보고 젤을 사용하기 전의 피부 상태(여드름, 결점 포함)와 겉모습을 비교한 사진을 봅니다. 이후(이상적이며 질감이 아름답습니다). 빛이나 색상, 사진 속 모델의 위치가 변하지 않았다는 사실, 젤만으로는 피부가 완벽해질 수 없다는 사실, 이것이 Photoshop이나 다른 편집기에서의 진부한 처리라는 사실을 모든 사람이 생각하는 것은 아닙니다. 마켓플레이스의 사진 외에도 제품 등급(별 4개, 별 5개, 구매 횟수)에도 주의를 기울입니다. “평점도 높고 구매도 많다고요? 좋은 제품이에요!". 실제로 리뷰 부정 행위에 대해 이야기하지 않더라도 대부분 "판매자 덕분에 제품 잘 받았습니다, 배송 빠릅니다."라는 내용이 대부분입니다. 같은 종류의 리뷰 중에는 제품을 사용해 본 경험에 대한 내용이 몇 개 있을 것이고, 그런 것들은 찾기 어려울 것입니다. 즉, 높은 평가는 제품에 대한 것이 아니라 빠른 배송과 손상되지 않은 포장에 대한 것이므로 제품이 그저 그런 것일 수 있습니다. 후광 효과는 자존감에 영향을 미칩니다. 빈 자리를 얻거나 일치하는 증가를 찾는 것입니다. 그리고 불행하게도 많은 소녀들은 아름다움을 추구하면서 신체적, 정신적 건강을 무시합니다. "날씬하다"와 "건강하다"는 것은 같은 것이 아닙니다. 올바른 평가, 개인이 보여준 행동에 대한 종합적인 분석, 제품의 특성 연구를 통해 이러한 인지 왜곡의 영향을 줄일 수 있습니다. 제품의 장단점에 대한 리뷰 및 리뷰 검색("빠른 배송" 아님), 제품을 테스트한 구매자의 사진 보기. 물론 이 모든 작업에는 피상적인 평가보다 시간이 더 걸립니다. 개별 상담 신청: +7 (903) 373-36-00, WhatsApp, Telegram.